半天賣出幾十萬支 電動牙刷成消費市場新藍海?

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半天內銷售數十萬件產品,廠商蜂擁至占據網站電動牙刷已成為消費市場的新藍海?

新華社記者濟寧,程思琪,夏克

進入北京,上海等地的商場柜臺,電動牙刷有各種款式,從幾百到幾千種,從國內到海外的品牌.老式電動牙刷現在受到很多人的追捧人。產品。

快速的銷售增長,企業賭注

住在上海的陸女士今年早些時候改變了使用手動牙刷20多年的習慣,并通過電子商務平臺購買了第一臺電動牙刷。

“雖然價格超過600元,但使用后,感覺比普通牙刷好,很多死角都可刷,我正在出差。”目前,陸女士正在駕駛辦公室的同事使用電動牙刷。

陸女士的情況并非如此。相關統計數據顯示,電動牙刷行業正在利用線上線下渠道拓展領域并占據消費者的口中。

根據《2018家電網購分析報告》,2018年電動牙刷產品的零售額比2017年增長了80%。據天貓數據顯示,今年“618”開業的第一分鐘,只有一款電動牙刷銷量超過1萬只。 16小時內銷量突破1600萬。

市場需求的爆發和驚人的增長趨勢促使資本迅速涌入。

由小米智能家族品牌Mijia推出的電動牙刷在天貓平臺618促銷季當天售出超過15,000個;高露潔專門為Apple Mall開發了一款產品;菲克集團宣布進入電動牙刷市場.

隨著產品數量的增加,它是一個分段和多樣化的產品,不斷發布。國際品牌飛利浦推出了一系列具有不同價位和功能的產品。據京東負責人介紹,京東將與相關品牌合作開發兒童電動牙刷。并獨家定制IP系列等產品。

記者在企業信息查詢平臺上發現,與電動牙刷相關的企業數據數量已超過1500個。

小米生態鏈產品總監陳濤表示:“電動牙刷行業正在成為消費市場的新藍海。巨大的市場空間刺激了許多品牌的努力。保守估計會有數百種上半年的新品牌。“

可以開發市場增長潛力以應對多種問題

業內人士認為,電動牙刷市場的需求和消費增長離不開消費升級,個人口腔護理意識和網絡營銷等因素。根據第三方數據,目前中國電動牙刷的市場滲透率不到10%,與歐美30%至40%的普及率相比,還有很大的提升空間。

陳濤說:“面對14億人口的大市場,未來是一段長期的機遇期。”志燕咨詢在相關報道中估計,到2020年,中國電動牙刷的市場規模將達到500億元。

雖然發展勢頭相對較快,但記者調查發現,口腔醫學專家對推動電動牙刷的功效有很大差異,行業發展存在諸多問題。

一些口腔醫學家認為,如果刷牙方法正確,電動牙刷與傳統牙刷的清潔效果差別不大,目前我國電動牙刷市場仍處于發展的初級階段,還有待觀察是否對牙髓有任何影響。有專家還表示,電動牙刷可以提高刷牙效率,改善口腔環境。

進入高速增長期,國內電動牙刷市場的各種問題進一步凸顯。由于該行業進入門檻低,鑄造公司生產的產品數量相當多,甚至是質量缺陷的產品。

飛利浦大中華區相關業務負責人潘文釗表示,合格的電動牙刷必須通過各種質量檢測。 “有嚴格的質量控制安排和原材料,以確保其功能和安全。現在很多公司顯然沒有它。這種能力。“

記者了解到,該品牌的一些電動牙刷是由代工廠生產的,產品的均質化嚴重。他們沒有電動馬達,抗菌工藝和涉及電動牙刷的植發過程的技術標準。 “改變標志是新品牌。進口材料的來源不明。許多工廠甚至在不知情的情況下推出了普通牙刷的標準。“一位業內人士表示。

為了促進銷售,一些廠商,名人和網紅通過網絡平臺,夸大宣傳形式的好東西分享和體驗,吸引粉絲和消費者模仿消費,引發數據欺詐和泛濫。有些平臺直接將產品銷售鏈接嵌入到博主的頁面中以進行社交和在線購物,但是產品是否通過了質量測試是未知的,這在一些消費者的心中透露了一些品牌和產品的信任。

制定嚴格的技術標準,促進行業健康發展

據接受采訪的專家介紹,目前電動牙刷行業正處于成長階段。隨著市場飽和度的增加和用戶產品識別的深入,一些品牌將逐步退出。如何快速闖入野蠻的成長期,打破“有品類,無品牌”的現象,要求有關部門,企業和協會組織多方合作,采取措施,促進行業健康發展。

陳濤認為,強勢企業和協會應該動員,加強產業優化布局,優化產業鏈建設,加快龍頭企業的培育,增加優質產品的出貨量,迅速下沉到第三和第四 - 等級城市。山寨產品和劣質產品的生活空間。

一些接受調查的公司負責人建議,有關部門和協會應盡快推動電動牙刷行業技術標準的制定,并明確各類型,性能,規格,質量,原材料,工藝設備和檢查方法。監管機構和管理范圍,以改善行業準入門檻。

針對電動牙刷網絡營銷的混亂,中國政法大學通信法中心副主任朱熹表示,在市場監管,互聯網管理和網絡平臺等方面,應建立網絡營銷實體和相應的報告,警告和黑名單。如監督和處罰機制,及時發現違法違法行為和法律合規,引導產品法律合規的積極營銷。

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