在線音頻行業半年報出爐 UGC模式率先實現商業閉環

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[TechWeb] 9月2日消息,據Amedia Consulting的《2019上半年中國在線音頻市場研究報告》顯示,目前在線音響行業呈現出三大趨勢:一是在線音頻市場有望保持平穩較快增長;二,語音內容還有很大的支付潛力;第三,在線娛樂平臺正變得越來越流行。

目前,在線音響行業的商業模式主要包括三種類型:集成在線音頻平臺,垂直音頻閱讀平臺和音頻直播平臺。其中,綜合平臺受益于其豐富的音頻內容和演示形式,市場規模增長最為顯著。

在綜合平臺的軌道上,荔枝(原荔枝FM),喜馬拉雅調頻和蜻蜓調頻三大巨頭的穩定競爭格局基本形成。根據艾傳媒咨詢的報告數據,2019年上半年,作為龍頭企業的三大平臺,他們每月活動保持在1000萬以上,并保持市場領先地位。然而,隨著競爭的演變,縱向和多樣化的布局已經成為新一輪的發展趨勢,在線音響行業將出現新的參與者和新格式。

在閱讀閱讀組的豐富資源之前,B站已進入垂直垂直領域,根據自己的用戶組屬性,創建一個與眾不同的垂直平臺(閱讀文字,聽耳朵FM),在Liche app之后軌道互動娛樂領域的布局,具有大量的錨點和節目內容,突破傳統音頻流量的束縛,坐擁全國最大的音頻互動娛樂平臺和第二大在線音頻平臺。艾傳媒咨詢分析師認為,隨著企業內容和場景的改善,在線音響行業的馬太效應將越來越突出,行業市場的競爭格局將越來越清晰。

數據顯示,截至2018年,中國在線音頻市場的用戶數已達到4.25億。如今,各大在線音頻平臺都依靠人工智能開發的浪潮,加快智能硬件的布局,積極滲透到人們日常生活的各個場景中,探索新的增長點。其中,喜馬拉雅,蜻蜓FM等都有布局智能硬件,試圖建立多維音頻場景,而荔枝通過開發業界領先的手機實現用戶輕松錄制,編輯和上傳音頻的裂變音頻AI技術。為聽眾提供數以千計的內容推薦,并為主要廣播提供更有針對性的內容分發。

艾傳媒咨詢分析師認為,隨著對在線音頻內容和場景的進一步探索,市場有望繼續保持穩定快速增長。據估計,到2020年,中國的在線音頻用戶數量將達到5.42億。

用戶規模的不斷增加也將導致重新探索用戶的支付潛力。以在線音頻平臺的直播服務為例,Ai Media報道的數據顯示,在線音頻平臺上的現場聽眾比例僅為13.0%,大多數聽眾在收聽直播時都有獎勵。其中,高頻受眾的比例高達17.4%。

據悉,荔枝已率先實現大規模盈利。在行業領先的平臺上,Himalayan FM和蜻蜓FM都是內容付費產品開發的主要IP和PGC模型(專家制作內容模式); Litchi選擇通過UGC模式(用戶生成內容,用戶生成的內容模型,探索自己在業界的業務前景。

根據Ai Media報道的數據,每月有超過500萬活躍主播和超過1000萬活躍月度用戶聚集在Lichee App中。 UGC內容制作用戶達到2230萬,用戶傳播節目超過1.29億,節目總數超過50億次。

報告顯示,在線音響行業的競爭已進入一個熱門時期。堅持PGC模式的平臺可以保證平臺產生高質量的內容,但最終必須面對高成本和低活動; UGC平臺可以聚集更高的人氣,避免侵權問題,但內容不可避免地不均衡。如何在孵化平臺的內容“源于生活”的同時確保內容和內容安全的質量,建立可持續的內容文化已成為整個行業的共同問題。

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